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短视频搅动的美国江湖

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免责声明:本文摘自锌合金微信道号秤的公开记录(ID:znkedu),作者:锌秤特约记者Mike McCurry,房主转载授权发布。

在Facebook推出短视频应用Lasso一年后,Google最终无能为力,而FireWork则发动了决心实现的动力。亚马逊和微软已经为短视频打下了基础。

在巨人热切的背后,视频正从UGC(用户生成的内容)增长到PGC(专业生产内容),从KOL(网络红人)到MCN(网络红人和内容运营商)正在增长。短视频流量占一半互联网总流量。

如今,短片在新闻,游戏,旅游,美容,电子商务和社交领域中具有颠覆性的认知,感官甚至价值。从最初的20分钟到15秒,不断突破规则,片段营销的价值也增加了。

视频短片竞赛将在美国引发一场大竞赛。

Facebook紧急唤醒王牌

在国内短视频平台下,海外短视频主要依靠YouTube,Facebook,Instagram,Twitter等平台进行传播,流量相对集中。

根据Sensor Tower的报告,在今年第二季度的全球短视频应用收入中,YouTube在全球受欢迎度排名中排名第一,用户支出约为1.38亿美元,是去年同期的两倍。

其中,超过70%的应用程序收入来自美国,其次是日本的7%和英国的4%。

葵花酒以7,800万美元的收入位居第二,同比增长57%。 Tiktok排名第三,其次是17LIVEAF和Picsart。为了吸引全世界年轻人的注意力,来自中国的应用轻松超过了下载列表中的YouTube,Instagram,WhatsApp等。

由于交通池和护城河的警报,扎克伯格于今年7月专门举行了一次内部Facebook会议,讨论了在世界范围内流行的短视频产品。实际上,以社交功能开始的Facebook早在去年11月就已在美国推出了短视频应用程序Lasso。

之所以“低调发布”,是因为Facebook尚未正式宣布该产品,但是该产品的产品经理Pan Bowen在社交媒体上宣布了该产品的诞生。现在,扎克伯格似乎为那个时代的“低调”感到遗憾。

用户可以在套索音乐上录制一对口或舞蹈视频

套索的诞生是由逐渐消失的年轻使用者进行的。据统计,2014年,有71%的青少年使用过Facebook,但今年只有约50%。

因此,扎克伯格希望通过套索提高创造力和娱乐性,为年轻人拍摄短时间娱乐视频提供平台。

但是,套索发射后的表现平平。根据Sensor Tower的数据,在2018年11月启动四个月后,美国的下载量仅为7万次。

但是在今年7月的内部会议上,扎克伯格再次提到拉索时,除了后悔之外,还有一点宽慰。我很高兴Facebook有机会在短视频领域有所发展。面对新兴的短视频产品日益增长的影响所带来的挑战,Lasso已成为Facebook对抗它的能力的王牌。

从扎克伯格在短视频领域的部署来看,美国市场并不是Facebook的最终目标。因此,扎克伯格计划下一步将套索推向墨西哥市场,进一步打磨产品,如果能够适应,将继续加速其全球扩张。

您为什么对这段简短的视频蛋糕如此乐观?也许您可以从扎克伯格发表的观点中看到:“现在,短视频并不是最好的应用程序,而且短视频所产生的价值和收益还远远没有达到天花板,在这一领域有很多值得探索的地方。”

Google希望吞下烟花进行战斗

扎克伯格为短视频制定了战略布局,而另一边的Google并不忙,他正准备购买一个名为Firework的视频共享和社交网络应用程序。

根据《华尔街日报》,Firework的总部位于加利福尼亚的红杉,由Snap和LinkedIn的前雇员Loop Now Technologies拥有。该公司的目标是“社交移动电视的未来”。

Google的动机是“始终保持领先”,并且还在探索视频应用的其他潜在收购。据报道,除收购外,谷歌还在探索其他可能性,包括通过“其他合作方式”获得的类似目标。

尽管Alphabet没有发表任何官方评论,但似乎可以从Firework功能升级中窥见Google的意图。

目前,Firework支持的视频长度是业界主流的两倍,允许用户上传30秒的视频。

同时,应用程序“显示”功能可以显示以人像和风景模式拍摄的视频,并且用户在两种视频模式之间切换时不会延迟。

而且,此Reveal打破了水平和垂直屏幕之间的界限,尚未获得专利,对于Google来说无疑是非常渴望的。据悉,在今年的最后一轮融资中,Firework的估值超过了1亿美元。

当新势力的短视频应用程序吸引了流量时,Facebook和Google选择了战斗。

尤其是,某些中国应用程序尚未满足东南亚等新兴市场的需求,它们已在美国,欧洲和日本等成熟市场立足,并吸引了周围年轻人的关注世界。

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