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2019年上半年家电市场不只是跌:品类多极分化,消费两头分化

我真的没什么好说的。近日,奥威云的家电指南针已于2019年6月30日发布,即今年上半年各类家电线上线下市场的走势,以及品牌的涨停。在看了家电界之后,我觉得对于2019年上半年的家电市场来说,很难用“堕落”这个词来说清楚。

总体而言,彩电市场最为低迷,无论是线上还是线下;空调市场开始分化,线路上升;冰洗市场仍在变化,线下线已经上升和下降;厨房电力市场不容乐观,虽然线下跌线路正在上涨,但网络增长疲弱;热水器市场非常复杂,电热和热量竞争激烈;洗碗机像往常一样继续上升和下降,但净水器已经落入“线下”线。两极的情况,而真空吸尘器出现在线和离线双倍上升势头,在消费升级的推动下,后劲更多。

最大的变化是,在京东,天猫等电子商务平台上已加速从网上商店线下商店,实现相互引爆,空调,冰箱,洗衣机,三白电类,以及热水器,净水器和其他类别在家里,它正在迅速从线下商店转移到在线商店。

具体而言:以下数据均于2019年6月30日到期。

在彩电类中,线下市场的销售额下降了17.75%,销售额下降了17.63%。在线市场,成交量下跌7.07%,金额下跌16.11%。两个市场的下滑表明,对于彩电企业而言,在今年上半年,在经济低迷时期,他们在低成本战争中挣扎,而这些日子真的令人悲伤。

从销售量来看,在线下市场的主流品牌中,海信,创维,TCL,海尔玫瑰,康佳和长虹跪了下来。从市场来看,在1至5市场中,彩电产品的销售全线下滑,二线市场跌幅最大,达到20.21%。

在空调类产品中,线下市场的销售额下降了7.36%,销量下降了8.8%。在线市场销售额增长24.44%,销量增长14.11%。该线的下降,但该线的上升表明,空调销售的家园正在从实体店转向在线商店。在它背后,主流电子商务平台也在提供线下商店。

从销售量和销量两个维度来看,在线市场的主流品牌中,只有美国一个上涨,数量和数量分别增加了7.52%和6.41%,其他?衅放贫枷陆盗恕4邮谐±纯矗患逗投都拔寮妒谐∠碌饕谐〉畲螅?16.82%,但三级和四级市场均有所上涨,仅增加约1%。

冰箱类,线下市场销售下降5.45%,销售额下降1.9%;网络市场销售额增长21.01%,销售额增长15.25%;类似于空调,冰箱在今年上半年“线下线”,表明工厂的主要销售渠道正在转移到电子商务,相关产品的促销资源也在线转移。

从销售量和销量的两个维度来看,在线下市场的主流品牌中,海尔,美的和海信正在增长,其他所有品牌都在萎缩。其中,海尔冰箱在“优秀”模式下实现了同比增幅最大,使同行相互看待。其中,在1至5的线下市场,冰箱类别全线下跌,一线和五线市场跌幅最大,分别为8.73%和6.58%。

在洗衣机类别中,线下市场销售下降4.39%,销量增长2.15%。在线市场销售额增长30.22%,销售额增长26.43%。在三大白色家电类别中,洗衣机的在线增长是今年最大的,这导致该行业出乎意料。同样,在线市场通过产品结构向中高端转变,实现了销量下降。

从销量和销量两个维度来看,在线下市场的主流品牌中,只有海尔,美的和惠而浦实现了增长,其他品牌都有所下滑。令人惊讶的是,洗衣机在下一个1-5市场实现了全面增长。这意味着由于消费升级,洗衣机会收获一轮更新奖金。

在厨房电力包装类别中,线下市场销售额下降6.17%,销量下降4.44%;在线市场销售额增长3.6%,销量增长0.58%;其中,抽油烟机,燃气灶,以及厨房用电包的主力,以及消毒柜,在线市场呈现出“一字落”的局面。

自2018年以来,厨房和电器行业不仅遭遇了数千亿的失败,而且陷入了双卷的泥潭。自今年年初以来,尽管在线市场有所上升,但与白电在线市场的崛起相比,整个厨房和电力行业的衰退已经显现。从销量和销售的两个维度来看,在线下市场的主流品牌中,只有方泰,老板和海尔正在增长,其他品牌正在下降。从离线1到5市场,一线,二线和三线市场均下跌,二级市场跌幅最大,为11.65%,而四级和五级市场保持2-5点的增长。这表明农村厨房电力市场仍有普及的空间。

在洗碗机类中,线下市场销量增长47.36%,销量增长45.11%;网络市场销售额增长42.3%,销售额增长37.52%;洗碗机作为厨房用具行业的一个新类别已经维持了将近三年。强劲增长势头。然而,从增加产量和增加资金的角度来看,洗碗机公司正在通过降价促销来推动销售规模。在线下市场,从销售量和销售量两个方面来看,西门子和美的保持增长。

在电热水器类别中,线下市场的销量下降了6.2%,销量下降了11.98%。在线市场销量增长29.26%,销量增长15.62%。在线市场,面对海尔,美的,惠而浦,万家乐等品牌,AO史密斯一反常态,销量,销售额下降2.89%,4.08%,表明AO。史密斯在电热水器市场遇到天花板,涨价促销也未能挽救跌幅。

在燃气热水器类中,线下市场销售下降3.9%,销量下降5.91%;在线市场销售额增长17.27%,销售额增长6.5%。其中,从销售量和销量两个维度来看,在线下市场的主流品牌中,A.O。史密斯,美的和海尔保持增长,万和和林恩等品牌下跌。

在净水器类中,线下销售额下降21.1%,销售额下降22.29%;网络市场销售额增长51.5%,销售额增长56.19%。作为前明星产品,净水器线下市场自去年以来一直处于下降趋势。与此同时,网络市场的大规模增长表明,具有“欺骗”的线下销售模式正被市场和用户所拒绝。相反,在线价格和功能是公开透明的,受到市场的欢迎。

在吸尘器类别中,线下销售增长20.25%,销量增长9.7%;在线市场销售额增长15.16%,销量增长19.32%。作为近年来的优质生活,它也是懒惰经济的受益者。双线市场中吸尘器数量的增加并不令人意外,这凸显出未来仍有增长空间和动力。从在线市场的主流品牌来看,Midea,Dyson和Xiaomi等品牌的销量和数量都在不断增加,而Cobos和小狗则表现出数量和数量都在下降的情况。

现在看一下,尽管今年经济衰退中许多家电类别继续下滑,但线上线下市场的趋势仍在继续多元化。同时,由于消费升级和降级等多重因素,传统的四大家电产品,以及厨房用具和家用电器,呈现出不同的起伏。最终,家电市场接力棒的兴衰仍然掌握在一线消费者手中。

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