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智能投影市场暗战背后:无屏化面临3层“天花板”

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在智能投影市场的黑暗战斗背后:没有屏幕的“天花板”是什么?

每日经济新闻

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“当我们五年前开始创业时,用户就是一群爱好者。经过几年的发展,用户从爱好者身上渗透到了年轻一代。 80年代和90年代后,他们是最受欢迎的用户。“8月13日,公司在2019年新产品发布会后,极端大米科技总裁肖石发出了上述叹息。

用户变化的背后是智能投影的不断迭代和市场竞争的加剧。据不完全统计,目前市场上有数十个品牌制造智能微投资产品。除了大米,坚果,小米,康佳,创维等,互联网巨头也想分享一块蛋糕。

《每日经济新闻》记者注意到,经过多年的发展,投影市场已从最初的商业市场进入家庭,4K和AI等技术也为行业注入了更多新元素。但是,与传统显示器市场相比,市场渗透率预测不高,空间扩张和“价格战”仍是行业面临的痛点。在这种背景下,投影市场带来的无屏幕趋势面临着什么样的上限?

技术拐点:投射到4K时代

“我在2014年开始了第一次家庭智能投影。那时,市场的声音并不大,而且参与的公司也不多。”作为智能投影爱好者,王达克和他的记者提到了他们的第一个智能投影。记忆仍然很新鲜。

作为老用户,王达可以观察到,经过多年的迭代和发展,投影设备已从最初的营业部进入家庭市场。根据Avi Cloud(AVC)的总数据,2019年上半年,中国智能投影市场销量为162.4万台,同比增长45.4%;销售额35.9亿元,同比增长39.7%。

面对不断增长的市场蛋糕,市场从不缺乏竞争。小米于2018年进入智能投影市场,并于2019年推出了米佳投影机青春版。国内智能大屏软件产业公司党北,今年专注于智能投影领域,已发布三款产品。投影市场也引起了BAT的关注。作为阿里巴巴,腾讯和网易的音频和视频设备供应商,Big Eye Orange在投影市场上备受瞩目。

面对越来越多的竞争对手,极端仪表技术的既定品牌的危机感继续增加。 8月13日,Extreme Technology发布了三款新的智能投影产品:Aurora RS pro,H3,Z8X。记者在现场看到,为了与传统电视市场竞争,公司发布的新产品也强调了4K画质体验。

长期以来,智能投影的质量是业界非常关注的问题。 HIS中国研究总监张兵在接受《每日经济新闻》采访时说,智能投影基本上是反射性的,因此不可能消除环境光对成像质量的影响。在这种情况下,各种制造商的技术迭代甚至更为重要。

对相关制造商的探索也是投影市场中技术的发展趋势。 Avi Cloud(AVC)在线监测数据显示,4K也已开始渗透智能投影市场。 Avi Cloud(AVC)消费电子事业部总经理朱媛媛告诉记者,今年2月,《超高清视频产业发展行动计划(

值得注意的是,4K技术不仅是投影市场上的一个大技术芯片,而且在彩电领域,4K技术的应用速度更快。谈到两者之间的对比,技术委员会主席钟波告诉记者[0x9A8b]投影技术可以实现100英寸以上甚至150-200英寸的屏幕,但80英寸以上的电视成本将大幅增加,这将是困难的。t进入。普通家庭,所以投影在追求大屏幕效果上更占主导地位。另外,在相同尺寸下,投影功耗比液晶电视大幅度降低,绿色节能效率高。

研发副总裁王鑫表示,在预测领域,厂商对新技术的探索需要根据消费者的痛处不断投入。目前,运动补偿、噪声抑制、锐度提高、人工智能图像质量输入、大屏幕显示等都是家庭投影的核心吸引力点。此外,随着行业的不断迭代,光和影技术不仅以投影形式呈现,而且在未来还需要更多的形式。

市场变化:用户教育至关重要

与传统彩电市场相比,投影确实是一个新兴市场。在谈到进军这个市场的初衷时,钟波说:“在公司成立初期,人们有不同的声音和意见。许多创业初期的人说,这不是一个口号。为什么选择这个方向?到目前为止,每个人都会问投影行业是否是一个利基市场,它是否可以扩展,它是否会成为像手机和电视这样的一个大市场。

变化的背后是市场变化。据Ovi云预测,2019年智能投影市场销量将达到367.8万台,同比增长40.8%;销售额84.6亿元,同比增长42.2%。朱元元说[0x9A8b]记者表示,从行业发展速度来看,2018年智能预测的销量和销量同比翻了一番,已进入快速发展通道。

随着市场的发展,一些行业的“痛点”不容忽视。肖世认为,投影市场在过去两年中已经发生了“价格战”,赢得了价格敏感消费者的一部分,但也使整个市场的发展变得喜忧参半。

朱媛媛认为,智能预测的平均价格并没有显示出明显的下降趋势。主要原因是随着显示技术的升级,成品的成本越来越低,但消费需求正在升级并开始有利于购买。高品质的好产品。

与价格竞争相比,肖世认为,目前的用户教育更为迫切。 “我们欢迎更多的朋友加入这个行业来教育用户。这个空间在未来非常大,但现在还远远没有收获,所以我们呼吁大家投入更多的资源和精力来教育用户,同时也要产品更好,否则人们会说这件事(智能投影)吹得很好,但确实如此。“小石惊呼道。

“制作产品的一大逻辑是希望产品适应环境,适应人,而不是人们适应产品。”肖世认为,大规模进入家庭的投射仍需要打破通过许多门槛,投影用户从早期的专业爱好者延伸到更多的年轻用户,因此投影产品需要进一步创新,以继续增强用户体验。

对于未来的战略选择,钟波的回答是“专注于家”。 “在商业方面,我们也考虑过是否愿意与一些制造商分享商业市场,但我们不希望在均质产品上做一些短期盈利。未来,我们希望增加对研发的投资。家庭领域。“

工业赛车:仍处于蓝色海洋发展时期

尽管增长稳定,但智能投影市场尚未完全爆发。在开发过程中还应该打破哪些其他障碍?

“目前,智能投影市场将被年轻消费群体所接受,并且仍处于市场增长期。”张兵在接受《每日经济新闻》采访时表示,产品技术门槛不高,市场参与者众多。未来预计将继续增长,这将对平板电视产生一定影响。

作为一名从业者,钟波也深有感触。他告诉记者,经过多年的发展,智能投影市场发生了翻天覆地的变化,消费者的观念得到了进一步的更新和反复。不过,钟波也强调,目前的行业只是迈出了一小步,在蓝海发展时期,仍有很多空间需要挖掘。

“未来投影制造商在内容,产品和技术方面的突破是不可或缺的。”朱媛媛表示,高质量的内容仍然是吸引用户的“芯片”;亮度和清晰度是最基本和最有影响力的消费者体验。后续行动仍有待改进;结合硬件和内容,软硬功能的结合更加底气;此外,有必要对产品进行优化和创新,以创造高价值的产品。

另一方面,朱媛媛提到投影市场还需要扩大现场的使用范围,以探索家庭场景以外的更多需求,如带外携带,商业市场,还需要解决技术问题,例如电池寿命,功耗,在小体积中实现更高的亮度等。此外,朱媛媛表示,智能投影应该已经准备好融入物联网生态系统,并加强从单个视频点播到家庭智能终端运营商之间的连接和互操作能力。

不过,朱媛媛还指出,智能投影不能完全取代传统的液晶电视,这源于亮度和清晰度的限制。首先,智能投影在昏暗的环境中是好的;第二个是电视的4K分辨率。它一直很受欢迎,但智能投影FHD刚刚开始普及。

谈到未来,钟波认为人工智能和投影市场的集合更多的是物联网和万物互联的时代,通过分析现有需求提供更好的方案。相信随着技术的进一步提高和5G的广泛应用,可移植性与大屏幕的集成度将得到加强,没有屏幕也是未来发展的趋势。

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主编:陈有然SF104