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两大凉茶广告之争:加多宝“销量领先”广告语被禁用

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JDB的“领先销售”口号被禁用

两大凉茶广告之间的争议已经结束。加多宝以100万元赔偿王老吉

从商标纠纷,包装纠纷到广告纠纷,王老吉与贾多宝的“两罐凉茶”之间的纠纷仍在继续。 8月16日晚,广州白云山药业集团有限公司公布了三起诉讼结果。这个五年口号的口号终于被贾多宝的口号所阻止,广州药业的赔偿100万元结束了。北京青年报记者了解到,在此前的判决中,贾多宝给予的赔偿金额达到2000万元。此外,针对商标侵权的14亿“重大案件”尚待审理。

“全国销售主导”口号被禁用

8月16日,白云山关于诉讼结果的公告显示,最高人民法院裁定,加多宝立即停止发布包含广告的广告“每10罐中国销售的凉茶和7罐加杜宝”,并立即停止使用和销毁。印刷了“全国销售领先红罐头凉茶加多宝”的产品包装;广耀集团和王老吉卫生公司的经济损失和合理费用共计100万元。与此同时,法院驳回了GPHL和王老吉的其他诉讼请求。

根据白云山发布的公告,2013年,光耀集团和王老吉卫生公司曾将武汉佳都宝,湖南丰彩好润家贸易有限公司和潇湘晨报的法院提起诉讼。原因在于武汉加多宝在其广告或产品包装上使用“全国红茶罐头茶更名为加多宝”或其他“重命名”标语严重损害了原告的商标和商誉。比赛是由于比赛;被告武汉加都宝,凤彩公司和潇湘晨报在其广告或产品包装上使用“全国销售红茶罐头茶1717加多宝”,“中国销售10罐凉茶,7罐加多宝,怕生气,更多的人喝加多宝,配方是正宗的,当然,更多的人喝“或”吉多宝凉茶被批准为国家级非物质文化遗产的大作“口号,与客观事实不符,违反国家禁令法律也是虚假宣传,直接损害和损害原告的商标和商誉,构成不正当竞争。

此后,贾多宝已经提出了单独的上诉,但第二次审判仍保持原判。贾多宝仍拒绝接受判决,并向最高人民法院提起再审。最终的审判结果是白云山公告的内容。

关于这一结果,加都宝说,最高人民法院的判决认为,加多宝使用“重命名”的口号,如“全国领先的红鞣凉茶更名为加多宝”,并不构成虚假宣传。行为方面,该公司表示完全支持这一结果。对于最高人民法院,武汉佳都宝立即撤销了“中国销售10罐凉茶7罐加多宝”的口号,并向广州医药集团和王老吉健康公司赔偿了100万元人民币的结果。表示完全支持。

1.44亿赔偿商标案件待审。

事实上,案件的判决只是广州医药集团与王老吉背后的加多宝对抗的一个方面。王老吉与加都宝之间的纠纷远未结束。特别是商标权的赔偿金额一度达到14.4亿,这与加都宝的未来有关。

2000年,双方续签了商标使用许可合同,规定药品财产绿盒子王老吉属于广州药业集团,而饮料财产王老吉的红罐属于加多宝,宏道集团的子公司。

2011年,GPHL要求归还王老吉的商标使用权。 2012年5月,王老吉在佳都宝侵犯王老吉商标权的初审中获得第一次审判。 2012年7月16日,北京市第一中级人民法院最终裁定加多宝禁止王老吉商标。加多宝后来更名为“吉多宝凉茶”。

2014年,GPHL向广东省高级人民法院提起民事诉讼,要求加都宝赔偿王老吉于2010年5月至2012年5月为王老吉带来的经济损失,共计10亿元。将赔偿要求增加到29亿元。根据一审判决,加多宝必须赔偿广州医药集团14.4亿元的经济损失和合理的维权费用。今年7月1日,最高法院裁定一审判决14.4亿元商标侵权赔偿被撤销,案件被送回广东省高院重审。

财务观察

诉讼很热,但凉茶市场很冷。

“北青日报”记者了解到,凉茶的销售尚未达到几何级数并逐步进入。数据显示,2009年至2012年,凉茶类保持了16%-18%的高增长率,而2015年上半年凉茶市场的增长率为零。另一组数据显示,2016年,凉茶业占饮料行业市场份额的8.8%,位居饮料行业第四大类别。销售收入561.2亿元,同比增长4.2%,2015年为10%。%。

具体到两家公司,加多宝近年来经历了裁员危机。为了与加多宝进行重组,中鸿股份于2018年8月披露了加都宝的财务报告:2015年,2016年和2017年,佳多连续第三年实现净利润-189万元。 14.8亿元, - 5.83亿元。到2017年,加都宝已经破产。加多博后来表示,这一数据与事实严重不符。然而,占其包装量90%的中粮包装突然决定在2018年第二季度停止供应油箱。这似乎证实了加多宝的财务状况。

根据白云山2018年的财务报告,由GPHL支持的王老吉的主营业务收入同比增长了主营业务收入10.66%。虽然毛利率达到43.43%,但比上年下降1.82个百分点。然而,王老吉在过去两年也改变了他的经营策略。他不仅签下了着名艺术家的代言人,还推出了新的风味饮料,如椰奶和刺梨。凉茶本身不断改变包装和口味。

一些分析人士说,王老吉和贾多宝已经打了很多年,他们在自己的企业上花了很多资源。凉茶业尚未进一步发展。在这个过程中,许多潜在的竞争对手和中小型品牌已被两大巨头挤出市场。此外,只有两个强大的市场显然缺乏活力和创造力。通过诉讼加入的产品外观也与时代脱节。

业内人士认为,目前的市场环境,继续对抗两者已经没有优势,未来加入大市场或许可以实现双赢,但今天仍有关键案例尚未得到解决,当“竞争”之路仍然可以开启时尚不得而知。